缺乏长远规划“地标”农产品发展面临巨大困难

由于缺乏长远规划，以及品牌开发保护工作滞后，地理标志农产品出现“申请热、使用冷、效果差”的现象，远没有取得与其资源禀赋相称的市场业绩，其产业化发展更面临巨大困难。地理标志农产品并未带来预期的经济效益，突出表现为品牌不响、产业龙头不强、产业链不健全，很难成为带动一方农民致富的支柱产业。

由于缺乏龙头企业带动，一家一户又没有能力推广地理标志，因此年产值与保护前相比没有多大变化，仅是名称获得保护，实际效益不大。

调查发现，各地的地理标志农产品多数没有实现统一品牌、统一包装、统一标准和统一管理，各自为政、分散经营很难形成推广地理标志产品的合力。

地理标志产品具有公共性，同一区域内，一个企业可能会坐享另一个企业的宣传成果。一些已建立了完善产销体系、市场声誉较好的经营者，还担心共用地理标志会导致鱼龙混杂，因此，企业更愿意花精力宣传自己的牌子。”

之所以出现“地标”农产品申请时轰轰烈烈、申请后销声匿迹的尴尬局面，政府及企业对保护开发重视不够、投入不够是主要原因，再加上地理标志产品的社会关注度不高，消费者对此较为陌生，持续投入的积极性就会受到影响。

农产品及其制品有着自己突出的特色，但是地理标志农产品并没有形成以标准规范生产、以标志保证产品质量、以品牌促进销售的良性机制，产业化发展的路子走得比较艰难。

多方合力打造“金字招牌”

农产品地理标志是公共资源，而相关产业发展壮大又是一项系统工程，这就需要政府制订发展规划，相关职能部门加强协作，企业积极参与，不断整合政策、资金等资源，共同培育地理标志产品品牌。

农产品地理标志价值的体现，离不开政府相关部门的指导和龙头企业的带动。政府部门除了积极主动申报地理标志外，还应在挖掘、保护和推广上多下工夫。需要积极引导龙头企业、合作社把分散的农户和小企业组织起来，采用标准化种植，保持产品的地域特色和特有品质，从源头保证产品质量，提高特色农产品的市场占有率。

要让地理标志在“兴农富农”中发挥切实作用，应及时转变“酒香不怕巷子深”的观念，做好地理标志宣传推介工作，提升品牌影响力。面向消费者，应定期举办地理标志产品展示会，提高消费者对地理标志农产品的关注度和认可度；面向种植户，应对地理标志农产品的含义做一些普及工作，让农户知道地理标志的价值到底有多大，明确生产者应承担的责任、义务等。

要让“地理标志农产品”替代“土特产”，必须加强对地理标志农产品的监管保护，尽快完善地理标志农产品的生产标准和制度规范，确保品质提升和产品质量安全，让消费者购买到名副其实的地理标志产品。

不要孤立地把地理标志产品看作一个特殊的认定，只给它戴上受法律保护的 帽子 。事实上，法律保护是为了给地理标志产品创造更好的发展环境，但它是否能在市场竞争中站稳，还是要依靠科学技术的创新推动，这也是可持续发展的精髓。