慈善真人秀：行走在媒介和公共利益之间

　　二、真人秀与公益的结合

　　也许正是因为真人秀背负了太多负面评价，慈善公益活动似乎成为了真人秀彰显社会价值的最佳路径。只要看一下国外的真人秀节目的新闻，不难发现，几乎所有的真人秀节目都和慈善活动拉上了关系，《与星共舞》一直在捐出自己的短信投票所得给慈善机构，《美国偶像》号称他们的慈善演唱会将在2008年筹到1亿美元的善款……

　　国内的电视观众可能会看到一个叫做《大爱中华行》的节目同样也在以真人秀的节目形式做着慈善活动，这个节目由中国红十字基金会，中华慈善总会，公安部消防局与重庆广电协助合办。按照制作方重庆广电集团的说法，这个节目旨在以媒体和国家机构的协作之力，整合社会各界资源，以实际的救援行动为受灾者重建家园，改变他们的命运，为贫困者雪中送炭，挽救他们的梦想，并且作为2008年度重庆卫视的重点资源推出。③值得注意的是，《大爱中华行》并不是一个选手竞争的真人秀节目，虽然它的内容依然是当事人的真实追踪报道，对当事人进行救助，并且全程跟拍的形式，最后呈现出来的却是非虚构的和非表演化的结果。但是除了电视的手法之外，我们看到它更像是一种完全的慈善活动，只是这个慈善活动不再以过去的宣传手法出现，而是创新和电视结合为一个节目，节目的背后是诸多社会机构共同设立的一个基金——大爱基金，在节目播出过程中，观众和社会各界的支持都汇入这个基金，由大爱基金来统一发挥主动，而在节目的形式上，慈善救助行动被电影化，在拍摄，剪辑的手法之下，救助一个病孩的过程变得扣人心弦，也让观众由此投放了更多的感情。对此，重庆方面的评价是：电视娱乐已经从场景式娱乐转变为情景式娱乐，希望《大爱中华行》能够把电视娱乐和慈善行为结合起来，成为“真实电视”的转型之作。

　　虽然立意高远，但这并不意味着《大爱中华行》的发展会顺风顺水，它面临着打造核心竞争力的问题。关于媒介的核心竞争力，目前国内还没有一个统一的定义，有人认为，核心竞争力是在长期经营中形成的独特的，动态的能力资源，支持着媒介现在和未来在市场上可持续发展。传媒的影响力不仅仅是信息传播效果的单力，而且是组织的社会影响的合力，因此，传媒影响力是一个社会综合性的指标，是核心价值所在。对于真人秀节目来说，它的核心价值体现在应对最终产品中的观众重视的价值做出关键贡献，在目前市场上，电视节目经过了二次出售的过程，电视媒介将电视产品出售给公众，只能象征性的收取费用，而这些费用无法补偿电视媒介在生产节目的过程中所消耗的成本，因此电视媒介必须将公众的注意力再次出售给广告商，以获得电视媒介再生产的费用。④在节目的二次出售中，节目中公众重视的价值至关重要，公众对电视节目的价值衡量，决定了公众是否收看某一个电视节目，而公众的决定和选择又通过电视节目的收视率的变化直接显现，并影响广告商的选择，而广告商的投入又关系到一个电视节目的生存与否，因此真人秀必须应对受众和广告商的需要，这就决定了大爱中国行必须面对着的受众，广告市场和自身特殊定位的博弈。